في عامها الثاني ، بدا أن ليلة الموضة التي أنشأتها آنا وينتور قد وجدت أن هناك حدثًا اجتماعيًا وإعلاميًا. كان الناس في Capital-F أزياء يشاركون تجاربهم وصورهم في جميع أنحاء Twitter ، من مكالمات الماشية التي تصدرها Olsen في Barneys إلى Velvet Rope ، قائمة الضيوف فقط في Ferragamo و Madewell. كانت الحشود كبيرة هذا العام ، وأكبر من العام الماضي بفارق كبير ، و Nary علامة تجارية فاخرة أو بائع مع موقع في نيويورك خارج الاحتفالات.
من خلال كل هذه المقاييس ، حققت ليلة Fashion’s Night نجاحًا هائلاً. ولكن كحدث يدفع المبيعات ويجعل الناس يتسوقون ، لا يزال لدى العديد من النقاد أسئلتهم حول فعاليتها. خلال ليلة متأخرة إلى حد ما مع ظهور Jimmy Fallon إلى جانب Uberdesigner Marc Jacobs ، شعر Wintour بتعبير عن مسألة فالون حول ما إذا كان الحدث يتضمن خصومات أم لا – لا ، أو على الأقل من المتوقع. لذلك نحن فضوليون – إذا حضرت حدث FNO في مدينة نيويورك أو في أي مكان آخر ، هل اشتريت أي شيء ، أم أنك ذهبت إلى فرحة الحشد والحدث (وربما أيضًا الكوكتيلات المجانية تمامًا)؟
قدمت عدة خلاصة من نزهة الافتتاحية للعام الماضي أدلة قصصية على أن المستهلكين لم يروا ليلة الموضة في الخارج كفرصة شراء ، وهذا أمر منطقي – الحشود كبيرة جدًا في المتاجر الصغيرة جدًا ، ولا يوجد أحد يركز على التسوق عندما يكون هناك تمامًا عندما يكون هناك خمر مجاني ليكونوا محظوظين والمشاهير التي يتجول فيها. يمكنني الذهاب إلى Bergdorf’s وشراء نفس الحقيبة لنفس السعر في أي يوم من أيام الأسبوع ، ولأنني لا أسعد بشكل خاص في التسوق المزدحم (لن تراني أبدًا في مركز تجاري في ديسمبر ما لم يكن صباح الثلاثاء أو بعض هكذا) ، لا يوجد عمليا حافز شراء في ليلة الموضة.
على الرغم من أن قدرة الكحول الغريبة على خفض مثبطات الشراء ، من المفترض أن تكون نية FNO تذكير الأشخاص بأن التسوق ممتع. أتساءل عما إذا كان أي شخص سيظهر في أحد الأحداث العديدة في المساء يحتاج إلى أي تذكير بهذه الحقيقة ، ولكن عليك أن تعطي Wintour والتقرير الائتماني للمنظمين الآخرين للتسويق الذكي. من النادر أن تغطي وسائل الإعلام السائدة الموضة باهتمام كبير ، ومن المؤكد أن الحدث تمكن من جعل الناس في الصناعة يتحدثون أيضًا. ما إذا كان هذا سيتحول إلى دخل محسّن أم لا ، لكننا نحب أن نسمع أي وجميع الملاحظات والفرضيات في التعليقات.
صورة Fashion’s Night Out Out من خلال Aliceinnyc