ماذا حدث لبوتكير؟

كنت أعمل في عالم حقيبة اليد لفترة طويلة بما يكفي لمشاهدة ارتفاع وسقوط العلامات التجارية. لا يعني السقوط بالضرورة أن العلامة التجارية يجب أن تغلق المتجر – يمكن أن يعني السقوط ببساطة أن العلامة التجارية التي كانت ذات يوم أكثر شعبية أصبحت أقل شعبية. اليوم أريد التركيز على Botkier ، العلامة التجارية التي أعشقها كانت قريبة جدًا من قلبي.

عندما بدأنا المدونات المحمية منذ أكثر من 10 سنوات ، كانت واحدة من أوائل العلامات التجارية الجديدة التي اكتشفتها هي Botkier. تأسست العلامة التجارية في عام 2003 من قبل مونيكا بوتكير ، وسرعان ما شق طريقها إلى أحضان عشاق حقيبة اليد في جميع أنحاء العالم. كانت حقيبتها الأولى التي اندفعها العملاء هي حقيبة الزناد ، وبعد ذلك جاء العديد من المرشحين الآخرين للعبادة. حمل المشاهير تصاميم مونيكا ، والبرامج التلفزيونية الشهيرة وضعت الحقائب على الشخصيات ، ونحن في فريق المحقلة أحببت الحقائب أنفسنا. كانت مونيكا واحدة من أوائل المصممين فلاد وأنا التقيت وكانت أيضًا واحدة من أفضل المصممين. ذهبنا إلى الاستوديو الخاص بها لرؤية حقائبها ، قابلناها ، وبقينا على اتصال. نمت العلاقة على مر السنين ، معنا العديد من حقائب Botkier ليس فقط لأننا أحببنا الحقائب التي نراها ولكن أيضًا لأن قرائنا أحبهم أيضًا.

في مشروع مثير للغاية جاء قبل أن يكون التعاون المؤثر بشكل جيد هو الغضب ، تعاوننا مع Botkier لإنشاء حقيبة حصرية في عام 2010. وكان العامل المذهل حقًا في هذا الأمر هو أننا جعلنا قرأنا على كل جانب من جوانب التصميم. يؤدي نجاح الحقيبة إلى حمل Saks ذلك وحتى التصميم على عارضة أزياء في نافذة Saks NYC الرائدة.

[SC_IC_AD1]
كانت العلامة التجارية شائعة جدًا لدرجة أنها كانت لها فائدة فرعية خاصة بها. إذا تم التحدث عن العلامة التجارية عن عادة ما تكون بما فيه الكفاية وتبدأ TPFers خيوط واسعة لتعزيز المناقشة ، فإننا نضيف فرعًا مخصصًا. كان لدى Botkier منزل ثابت يقع على TPF بين أسماء كبيرة أخرى وفي الأيام الأولى ، كان مشغولًا كبيرًا. سيعرض هواة الجمع وعشاق العلامة التجارية مشترياتهم الجديدة وطلب المساعدة في اختيار حقيبتهم التالية. بمرور الوقت ، تضاءلت المناقشة ، وتباطأ كثيرًا لدرجة أننا قمنا بطوي الفائدة الفرعية في منطقة حقيبتنا العامة. يبقى موقعنا ومنتدىنا هما أفضل الأماكن التي نراجعها كمحبي حقيبة يد ، حتى نتمكن من معرفة الاتجاهات في عالم الحقيبة بناءً على قرائنا وأعضائنا. لذلك عندما يجب طيها في منطقة أوسع ، فهذا يعني أن العلامة التجارية فقدت شعبيتها.

ما الذي جعل أكياس botkier تفعل ذلك بشكل جيد؟ أولا ، أسلوب بالطبع. كان للأكياس تصميمًا غير رسمي للغاية ولكنه يؤدي إلى سهولة حمل الجميع. علاوة على ذلك ، كانت الجودة لا تشوبها شائبة. كان الجلود خصبًا رائعًا ، وكانت الأكياس جيدة ، ولم تكن الجودة رائعة فحسب ، بل كانت الأسعار أيضًا معقولة دائمًا. تطابقت فيبي بشكل عام أسلوبي المريح والعديد من الآخرين أيضًا.

واصلت Botkier اكتساب الجر وبقيت في الأضواء من خلال استفادة من Sypeencer Aimee Song لحملتها S/S 2013 ، مما خلق تعاونًا مع Coco Rocha وتوظيف Bella Hadid لدوره في حملة أيضًا. توسع Botkier إلى أحذية وغيرها من الملحقات التي بدا أنها تعمل بشكل جيد.

تم الحصول على العلامة التجارية للملحقات من قبل صالة العرض في نيويورك 35 في عام 2013 وفي يوليو من عام 2018 ، تركت مونيكا بوتكير العلامة التجارية التي تحمل الاسم نفسه بعد فترة زمنية مدتها 15 عامًا. في منشور مكون من ثلاثة أجزاء على Instagram ، شاركت مونيكا أنها ستبتعد عن Botkier لمتابعة مساعي جديدة. قال الرئيس التنفيذي لشركة Showroom35 “لقد شهدت الأعمال نمواً هائلاً منذ شراكتنا مع مونيكا قبل خمس سنوات”. على الرغم من أنني لا أتمكن من الوصول إلى البيانات المالية للعلامة التجارية ، إلا أنني أتمكن من الوصول إلى أكبر قاعدة محبة حقيبة اليد في العالم ومن هذا الناحية التي تباطأت المناقشات.

[SC_IC_AD2]
اذا ماذا حصل؟ أصبحت هذه الحقيبة المتروّكة التي اعتدنا على الحب أقل شعبية حيث سعى المشترين إلى تصميم أكثر أناقة ومنظمًا. ظهرت علامات تجارية جديدة للحقائب المعاصرة التي تولت شعبية من المجموعة الأصلية من العلامات التجارية في أوائل العقد الأول من القرن العشرين ويبدو أنها تحل محلها بين عشية وضحاها (فكر في Kooba و Linea Pelle و Treesje و Linea Pelle وغيرها الكثير). على سبيل المثال ، تمكن Mansur Gavriel من إعادة إنشاء ظاهرة قائمة الانتظار التي لم تُرى في العصور ، تليها العلامات التجارية الأوروبية الناشئة الأخرى التي كانت لها الأسلوب الصحيح للسوق المتزايد الذي يحركه المؤثر. فكر في التصميمات الأوروبية النظيفة التي تصور بشكل جيد لأغذية Instagram الصاخبة.

يختلف التفضيل الشخصي لأنماط الأكياس من قبل كل شخص. يبدأ البعض في شراء المزيد من الحقائب المعاصرة الصديقة للميزانية ، لكننا نتوق إلى الانتقال إلى دور الأزياء الأكثر طوابقًا وأكياسها. يريد الآخرون منا العلامة التجارية الجديدة التالية ، لذلك نتبع مقدارًا كبيرًا من المؤثرين لمعرفة ما يحملونه ويحذو حذوه. هذه العوامل تؤدي بالتأكيد إلى أن تصبح بوتكير أقل شعبية مع مرور الوقت.

هل يمكن أن تستمر العلامة التجارية المعاصرة التي صنعت اسمًا لنفسها قبل جنون وسائل التواصل الاجتماعي إلى أن تكون شائعة في المجتمع الذي تم تأليفه في Instagram اليوم؟ بالتأكيد ، لكنه لم يحدث بالنسبة لبوتكير. ومع ذلك ، لا تزال العلامة التجارية لديها أكياس مذهلة تباع لدى كبار تجار التجزئة بما في ذلكShopbop ، Nordstrom ، Bloomingdales و Saks.

على الرغم من أن ارتفاع المناقشة لبوتكير ليس على المستوى الذي كان عليه مرة واحدة ، إلا أن التصميمات تظل صلبة حقًا. في ظل القيادة الجديدة ، توجد تلميحات من Botkier الكلاسيكية (لا تزال تبيع حقيبة الزناد وغيرها من المواد الغذائية) وتصميم الأحذية قوي أيضًا. العودة لإعادة النظر في هذه التصميمات وأكياس Botkier القديمة تركتني بشعور من الحنين. في أوائل العقد الأول من القرن العشرين ، كان عالم حقيبة اليد يزدهر بـ “حقائبها” وكانت مجموعة المصممين المعاصرين الجدد تقلع. أطلقنا عندما كان Botkier جديدًا وشهدت النمو المباشر. سيحتفظ Botkier إلى الأبد بمكان خاص في قلبي وأحب أن أرى المزيد من الحقائب منها التي أحب تغطيتها. العلامة التجارية لا تزال على قيد الحياة وبصحة جيدة ، وعلى الرغم من أنها قد لا تكون المكان الذي كان عليه مرة واحدة ، إلا أنه يستحق إعادة النظر.

جلود Moto Satchel – 278 دولار

Botkier Cobble Hill Leather Crossbody Bag – 198 $

الزناد مرصوف بالحصى المرصوف بالحصى – 298 دولارًا

حقيبة Mini Lennox Lunchbox Crossbody – 178 دولارًا

حقيبة Lennox Leather Crossbody – 148 دولارًا