لأن المناخ الاقتصادي قد تم تحريكه وكذلك بقاء أكثر أو أقل على هذا النحو ، لقد بدأنا في سماع المزيد من المصممين (وشركات العلاقات العامة الخاصة بهم) حول الطريقة الجديدة يجب أن ننظر إلى الموضة – كاستثمار في مستقبلنا. لقد استخدم الناس سبب “الاستثمار” للتحقق من صحة الأموال التي ينفقونها على الحقائب لسنوات ، ولكن الاستخدام الواضح للعقود الراقية الراقية بمعدل أعلى من الإنفاق على البيع بالتجزئة ، والعلامات التجارية وكذلك أفواههم نظر إلى الكلمة كطريقة محتملة لإثارة الدولارات المقيدة من محافظ المستهلكين. Lesley Blume من مدونة Slate’s Finance The Money Money لديها انهيار على وجه التحديد لماذا لا يتم وضع منطق الموضة كاستثمار.
وفقًا لـ Blume ، فإن تكتيكات الإعلان القديمة للمنتجات الراقية لا تعمل في هذا المناخ الاقتصادي. من المرجح أن تضعهم في الاعتبار بشكل جيد-“يستحق الجميع الانغماس قليلاً” ، “لا حرج في الرغبة في بعض الراقية في حياتك” ، وما إلى ذلك. حسنًا ، الآن بعد أن اقتربت البطالة من أرقام مزدوجة ، قد تعني الراقية شيئًا مختلفًا تمامًا عن عدد قليل من المستهلكين الذين كانوا يحاولون استهدافهم في السنوات الماضية ، فقد غيرت الشركات الراقية لغتهم قليلاً. بدلاً من التفاخر ، إنه استثمار. بدلاً من الرفاهية ، إنها جودة.
لكن الأمر برمته يبدو مخادعًا بعض الشيء عندما تؤمن بما يفترض أن يعنيه الاستثمار – إنه متجر ذو قيمة من المتوقع أن يحتفظ على الأقل أو يعزز قيمته بمرور الوقت. هناك دائمًا احتمال أن يستثمر الاستثمار ، ولكن بشكل عام ، ليس هذا هو التوقع. ما يفسره بلوم أنه ينبغي أن يكون واضحًا ، هو أن الغالبية العظمى من منتجات الأزياء الساحقة والسخرية سوف تنخفض مثل مركبة جديدة.
المشكلة في معظم عناصر الأزياء ، وخاصة الحقائب ، هي أنها تنتجها بكميات كبيرة. قد لا ترغب العلامة التجارية في أن تؤمن بها من هذا القبيل ، ومع ذلك فهي ، وكذلك تظهر في نفس التكرار الدقيق في المتاجر في جميع أنحاء البلاد ، وكذلك على الأرجح لعدد من المواسم. عندما يديرون مسارهم ، يبدو الكثيرون مؤرخين منذ انتقال الناس إلى الأساليب الجديدة الموجودة الآن في المتاجر. الحقائب لا تحتفظ بقيمتها أو تقدرها لأنها يتم تقديمها عادة بتكلفة محددة في متجر بالقرب منك ؛ انتظر قليلاً ، وكذلك على الأرجح ، من المرجح أن يتم بيعها. عندما يتمكن المستهلك من شراء نفس الشيء بالضبط ، العلامة التجارية الجديدة ، على مستوى التكلفة المتوقع دون مشكلة ، فلا توجد طريقة ستدفعها إضافية (أو حتى نفس المبلغ الدقيق) لحقيبة مستخدمة. حتى لو نظرت إلى كلمة “استثمار” على أنها تعني شيئًا يمكنك الاستفادة منه لفترة طويلة (وهو ليس ما يعنيه ، ولا حتى قريبًا) ، لا يوجد سوى حفنة من المحافظ التي قد تكون شراؤها على الإطلاق في عام أو عامين. شيء جديد يخرج دائمًا نريده وكذلك الأشياء القديمة التي يتم وضعها في الخزانة. كلنا نفهم ذلك.
ثم هناك الوضع الغريب في Hermes Birkin ، والذي يذكر عادةً باعتباره “استثمارًا” ذكيًا من قِبل الأشخاص الأزياء. يختلف Birkin قليلاً عن محفظة المصمم النموذجية لأنها أقل شيوعًا ، وكذلك معظم الأشخاص الذين يريدونهم لديهم تكرار مثالي يرغبون في اكتشافهم يومًا ما. ونتيجة لذلك ، فإنهم يهربون من الخسارة السريعة في القيمة التي تواجهها معظم المحافظ عندما يغادرون المتجر. وبهذه الطريقة ، فإن الأشخاص الذين يزعم التأمين إنه استثمار ليسوا خطأً ، لكن Blume يفعل القليل من الرياضيات لإظهار أنه حتى Birkin ليس خيارًا رائعًا ، على الرغم من الحقيقة التي قد تكون الأفضل واحد في الكون المحفظة. لن يتطلب معظم الأشخاص في مجموعة متنوعة من تكلفة Birkin موقع eBay لتقديم حقائبهم الخاصة منذ الخطر النقدي المرتبط بالمعاملات عالية الدولار على موقع مزاد الويب ؛ بدلا من ذلك ، يذهبون مع البائعين. ونتيجة لذلك ، حتى لو كانت الحقيبة توفر للتجزئة أعلاه ، فمن المحتمل أن تكون الأموال التي يعودها المالك أقل مما دفعه بعد أن يأخذ الموزع عمولهم. بالمقارنة مع ما فعله سوق الأوراق المالية في نوفمبر 2008 ، قد يبدو الاستهلاك ضئيلًا جدًا (قام Blume بحسابها بنسبة 20 ٪ تقريبًا) ، ومع ذلك لا يزال الاستثمار الذكي إذا كان يمكن التنبؤ بالاستهلاك إلى حد ما.
لقد قمت بإعادة بيع عدد من الأكياس في وقتي ، وخاصة Balenciaga ، بالإضافة إلى أنها علامة تجارية أخرى تحمل قيمتها أفضل بكثير من المعتاد لأنها أكثر صعوبة في العثور عليها ، والمتابعة مخصصة بشكل كبير ، أيضًا كما تعديل الألوان كل موسم. ومع ذلك ، لم يتم عرض أي منهم على سعر التجزئة ، حتى تلك التي عرضتها خلال Heydey IT-Bag قبل بضع سنوات. لذا فإن مقالة Blume أكثر أو أقل إثباتًا لتجاربي الشخصية – الحقائب ليست استثمارًا قويًا بأي نوع من المعنى المعقول للكلمة ، على الرغم من أن بعض الحقائب تفقد قيمة أقل من غيرها ، وكذلك قد تحصل على حظy وكذلك شراء لون غير عادي سوف يدفع جامعي علاوة في غضون بضع سنوات.
في النهاية ، على الرغم من الفرص ضدها. نصيحتي لأولئك الذين يتطلعون إلى شراء المحافظ في هذا المناخ الاقتصادي هي مجرد شراء شيء تريده وكذلك تعتقد أنك من المحتمل أن تستخدمه كثيرًا. إذا كان لديك الأرباح التقديرية في خطة ميزانيتك للسلع المتطورة ، فبإمكانها بإنفاقها بكل الوسائل. ومع ذلك ، لا تنفقها على ما تخبرك به العلامة التجارية “الاستثمار” فيه – ما عليك سوى شراء ما تحب.
مقال عبر المال الضخم