عندما يصبح الأمر صعبًا ، فإن الأمر الصعب. أو ، في حالة تجار التجزئة الفاخرة ، يخططون لحفلات الكوكتيل.
كما اتضح ، فإن افتتاح متجر Hermes Hamptons اللحظ الذي قلناه لك قبل بضعة أيام ليس حادثًا معزولًا ؛ بدلاً من ذلك ، إنه جزء رفيع المستوى من اتجاه أكبر. مع وجود عدد أقل من الأشخاص قادرين على تحمل تكاليف منتجاتهم ، وبعض من يمكنهم أن يتأثروا بفكرة الاستهلاك الواضح ، يتعين على المتاجر أن تفعل الكثير لجذب العملاء أكثر من أي وقت مضى في الذاكرة الماضية.
تتمثل الكثير من الطرق الواضحة لزيادة عمليات الشراء في خفض الأسعار ، ولكن عندما يكون جزء كبير من صورة العلامة التجارية هو نقاط أسعارها الباهظة وسمعة حصرية ، فإن القيام بأشياء تاجر كبير مثل Best Gets لجذب العملاء ليس ما يدور في ذهنهم. يعد الحفاظ على غموض العلامة التجارية سليمة أمرًا ضروريًا في الشراء من أجل الاستمرار في تقديم الخدمة عندما يقوم الاقتصاد بإعادة احتياطي ، وربما يكون تدمير صورة العلامة التجارية للعلاقة الحصرية الآن هو المعادل الفاخر للبيع بالتجزئة لإلقاء الطفل على مياه الاستحمام. عند الشراء للبقاء على قيد الحياة على المدى الطويل ، تحتاج المتاجر مثل Saks إلى أن تكون مستعدًا للاستمرار في دفع السعر الكامل عندما تعود الأمور إلى طبيعتها ونحن لسنا جميعًا مرعوبين من فقدان وظائفنا.
لذا ، بدلاً من مبيعات الانفجار ، اختار بعض المصممين بدلاً من ذلك تجربة بعض الحيل (دعنا نواجه الأمر ، هذا ما هم عليه ، حتى لو كانوا رائعين ، حيل الشمبانيا) لزيادة حركة المرور في متاجرهم. لقد شاهدت بعض الأدلة على تكتيكات العلامات التجارية على هذا الموقع – عروض الجذع ، والمصممين الذين يقومون بالتحقق من المحلات التجارية ، وحفلات الكوكتيل ، والأحداث الخيرية – ويبدو أنها منطقة أكثر من ذلك بكثير والكثير من الملصقات تتحول دولارات التسويق. ترعى Hermes رحلة من Hermes Photography من خلال متاجرها الصينية بالإضافة إلى افتتاح أول متجر لحظة للمصطافين ، وقد تعاون Jimmy Choo مع العديد من الجمعيات الخيرية البارزة لاستضافة الأحداث (وتشجيع الطلبات من المانحين) ، وحاول YSL بالفعل فتح المتاجر لحظة للمجموعات الخاصة.
وأعتقد ما إذا كان كل هذا يبدو جيدًا بالنسبة لك يعتمد على ماهية علاقتك بالسلع الفاخرة. أنا لست معجبًا كبيرًا بأي علامة تجارية معينة على جميع الآخرين ، لذا فإن وجود الكوكتيلات في بوتيك من المحتمل أن يروق لي فقط لإمكانيات البار المفتوحة. أحب الفرصة لمقابلة أي مصمم بارز إلى حد كبير ، لكن في الغالب أعتقد أنني أخجل من هذه الأشياء. أحببت العمل في مجال البيع بالتجزئة في الكلية وأحب التدوين الآن لأنني واحد من هؤلاء الأشخاص الذين يرغبون في التسوق فقط عندما لا يوجد أحد آخر. لا أستطيع أن أخبركم في المرة الأخيرة التي أطأت فيها في مركز تجاري في عطلة نهاية الأسبوع ، لكنني كل شيء في تصفح صباح الثلاثاء.
أنا لست معاديًا للمجتمع كما يبدو ، أعدك ، لكنني لا أرى التسوق كفرصة اجتماعية أو خيار نمط الحياة. ربما إذا كان لديّ مبالغ وفيرة من الدخل المتاح ، فسيكون موقفي مختلفًا ، لكنني ما زلت أشك في القدرة الطويلة الأجل للأحداث داخل المتجر لخلق فرص أرباح جديدة. ليس مثل العملاء الذين سيتم دعوتهم إلى هذه الأحداث لم يكونوا أبدًا إلى حفلة نبيذ وجبن من قبل ، أو حدث خيري ، لهذه المسألة. لا بد أن تتلاشى حداثةهم في نهاية المطاف ، ولكن ربما بحلول الوقت الذي يحدث فيه ، سيكون الاقتصاد يصحح قليلاً ويمكننا فقط العودة إلى الحصول . على الرغم من أنني لن أعارض جعل الكوكتيلات لاعباً أساسياً في تجربة التسوق.
عبر WWD